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如何进一步明确“虚假评价”行为人应当承担的法律责任,这个问题值得研究。天乐游戏中心下载官方中央媒体的处境尚且不容乐观,地方主流媒体的处境更是窘迫,一些地方主流媒体开始实行全员广告创收制度,给从业人员造成压力的同时,也影响了媒体传播内容的质量。这种困境形成的原因是多重的,既有外部环境等客观因素,也有地方主流媒体自身存在的问题。一、当前地方主流媒体的困境及成因(一)客观方面:新媒体的优势碾压首先,在信息传播过程中,新媒体因其自身具有的随时、随地、随身传播的功能特点,更容易获得第一手的现场资料,使舆情信息与技术传播完美结合,将“第一时间、第一现场”权利抓在了手中。其次,新媒体只有用户,没有受众,用户既是信息生产者,又是信息消费者,其参与度与互动性让地方主流媒体望尘莫及。再次,新媒体凭借其用户至上理念和传播平台优势,吸附了大批粉丝,仅仅依靠“粉丝经济”,就在信息传播格局中取得现阶段的压倒性胜利。[2](二)主观方面:地方主流媒体的传播思维方式陈旧一是传播理念与当前信息传播态势背离。作为党和政府的喉舌,地方主流媒体承担着相应的舆论宣传职能,习近平总书记强调“党和政府主办的媒体必须姓党,坚持党的领导”,这是地方主流媒体必须始终坚持的,牢记党的新闻宣传宗旨不能丢。然而,有些地方主流媒体未能将媒体传播的党性和人民性有机结合,片面理解新闻的党性原则,走领导路线多,走群众路线少,对一些公众普遍关心的热点问题、公众利益事件等,要么选择回避态度,不报道、不回应,要么完全转载中央权威媒体的宣传报道,这势必会引发地方主流媒体在信息传播中的“失声效应”,久而久之,在受众中就失去了应有的公信力和影响力。二是角色定位不明晰,与受众需要相差甚远。媒体最主要的职能是传播新闻信息,而当前一些地方主流媒体却是作为宣传工具有余,作为新闻传播平台不足。信息高度社会化的今天,地方主流媒体既不能像新媒体那样掌握“第一手材料”、争夺“第一发声源”,又不能像中央媒体那样站位高远、发出权威性的声音,受众在地方主流媒体那里既无法获知他们想知道的首发信息,又不能得到权威性的解释,只好通过其他传播载体了解信息。这也是近年来地方主流媒体受众市场缩小,影响力不断下降的主要原因。二、当前传播格局下,地方主流媒体的出路及策略地方主流媒体如何在新媒体与中央主流媒体的夹缝中谋求发展,走出困境?今年2月中旬,习总书记对新闻界发表重要讲话一周年之际,《广州日报》宣布改版,在《改版致读者》一文中称:在喧嚣的传播格局中,需要有人老老实实、真真正正做新闻。他们现在要重新回到新闻本源,从基本做起、从专业做起,花时间、下功夫,做好策划采访,编好稿件标题,去伪存真,删繁就简。同日深圳《晶报》也宣布改版,重申内容为王,推出《纪念日》《数读》等新版,并在第二版发表社论《坚定地重申内容为王》,提出坚守内容品质,让视线穿越重重迷雾,挣脱利诱与羁绊,精心打磨已经拥有的,重新拾起不慎丢弃的。[3]在当前地方主流媒体发声渐弱的传播格局下,这无疑是在新闻界炸响的春雷,给地方主流媒体融合转型指明了方向:回归新闻价值本源,以内容引领舆论导向,提升媒体影响力,赢得传播市场,赢得广大受众。各级地方主流媒体在寻求对策时应当增强“四种意识”,为媒体发展保驾护航。(一)增强正确舆论导向意识近些年,由于受传播环境影响,一些地方主流媒体为了吸引受众,扩大影响,提高创收能力,也出现了卖萌讨巧、迎合受众口味的苗头,在一些社会新闻或者娱乐节目中出现主题媚俗、趣味低级的传播内容,甚至还出现了虚假报道。2017年1月3日《新闻记者》公布的2016年十大假新闻典型案例中,浙江《南湖晚报》2016年3月30日刊发的题为《最美的秘密八年的牵挂》一文,称一保安8年来一直资助四川一位从未谋面的贫困女孩。主题很美,但后经查实,女孩是该保安的非婚生女儿。记者采访的片面性导致了虚假报道传播。2015年1月13日,《南方都市报》所办的南都网新闻客户端及法人微博,为吸引受众点击,刊发了题为《南京众人围观裸女跳河救助者被遗忘没人帮忙拉一把》的消息,然而事件的真相却是,南京一女孩跳河获救,并未有救人者被漠视行为,而救人小伙被冷落则是发生在湖北黄冈的一件事,这两件事被人为“拼接”了。尽管事后这些媒体都受到了查处,但反映出某些主流媒体特别是网络新媒体舆论导向意识不强,新闻报道把关不严的现象。在当前信息传播速度可以以分秒计算的传播环境下,夹缝中谋求出路的地方各级主流媒体既不能与自媒体比速度,也不能与中央媒体比权威,一定要固守媒体公信力,在信息传播的可信度、内容的质量上下功夫,增强正确的舆论导向意识,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的新闻舆论工作基本方针不动摇。(二)增强新闻价值本位意识地方主流媒体不仅是党的舆论工具,也是新闻传播媒介。从传播心理学来讲,受众想从地方主流媒体获得的不仅仅是党和国家的大政方针、娱乐八卦等信息,更多的是贴近他们实际生活的地方新闻,发生在他们身边的新闻故事等。地方主流媒体只有增强新闻本位意识,回归新闻价值本源,抽出精兵强将,结合本地实际,在报道的内容主题与报道深度上下功夫,才能吸引受众接受传播内容,进而提升影响力。2016年6月初至10月中下旬,《北京日报》《北京晚报》推出的跨省跨地区大型采访活动“重走长征路”,百余名编辑、记者沿长征路线实地走访、接力报道,再现长征精神。北京广播电台新闻台推出的《长征——不朽的丰碑》专题报道,从广度到厚度讲述了不一样的长征路。北京市媒体还联手打造新闻舆论监督类品牌,如《北京晚报》的“我们日夜在聆听”、北京广播电台和北京电视台的“市民对话一把手”等专栏,聚焦政府,关注百姓生活,在受众中引起了强烈反响。《北京日报》从政府角度“怎么办”,群众角度“怎么看”切入议题,聚焦党报核心功能,充分发挥主流媒体在重大新闻发布中的“首发定调”作用等做法,都彰显了地方主流媒体回归新闻价值本位理念,值得各地方主流媒体学习借鉴。[4](责编:马潇(实习)、宋心蕊)。

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封女士

发布时间:2008/22 03:43
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